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C-3:資生堂

2017ものづくり総合大会
C 調達・SCM分野セッション「サプライチェーンの変革」
C-3 2017年2月16日(木) 14:50~16:30
(敬称略)

満席・受付終了多数のお申込み、誠にありがとうございました。

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資生堂
執行役員 SCM本部長
櫛田 靖

【略 歴】
1987年 資生堂 入社
2008年 Shiseido Vietnam 【ベトナム】社長
2012年 資生堂 久喜工場 工場長
2016年 同社 執行役員 SCM本部長

マーケティング戦略と連動したSCM最適化の取組

  1. 化粧品市場の動向と資生堂
  2. 資生堂のサプライチェーン
  3. 今後の展開
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資生堂では、今までの日本を中心とした商品開発やマーケティングから、センター・オブ・エクセレンス構想として日本・中国ではスキンケア関連の商品、米国はメーキャップ、欧州ではフレグランスと、各カテゴリーにとってグローバルに影響力を持つ最先端のエリアで価値開発を進め、そこから全世界にマーケティングを展開する方向へ変化した。

また、日本国内ではシニア層の旺盛な消費意欲に対し、若い人たちは低価格だが自分にとっていいものを求めていること、仕事や家事、育児で忙しく自分に時間を使えない人のネット購入など、セグメントは細かく、需要予測はますます難しくなっている。

これらの社内外の環境変化がサプライチェーン領域に与えた変化と課題、解決と今後の展開について紹介する。

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